中国·金沙威尼斯(wns)欢乐娱人城-官方网站瑞幸 X《黑神话：悟空》秒售罄爆款KPI还得靠二次元联名？8月19日，瑞幸 x 《黑神话：悟空》的联名咖啡黑神话腾云美式和周边正式上线，发售后周边秒售罄。

　　微博、抖音、小红书等各大社媒平台都被这次联名霸榜刷屏，#黑神话悟空#话题直接冲上微博热搜第一金沙威尼斯(wns)欢乐娱人城，抖音热榜前十占了五个，销售之强劲，连瑞幸CGO都发了朋友圈感叹男性用户购买力颠覆团队认知。

　　据不完全统计，截至今年8月，瑞幸总共联名了18次，包括线条小狗、《玫瑰的故事》、大话西游、女明星Loopy等极具话题度的IP，不得不承认，瑞幸押题一向很准，在品牌联名这条赛道上可以说没有对手。

　　但瑞幸这次和《黑神话：悟空》的联名依然可以说是火得突出。为什么能有这样颠覆团队认知的效果？二次元联名是品牌完成KPI的流量密码吗？

　　8月20号《黑神话：悟空》正式发售，而瑞幸在游戏发售前一天，就上线了联名咖啡新品和黑神话相关周边，抢了一波热度。

　　联名周边包括杯套、纸袋，还有黑神线D限定海报，由于只能通过肉眼看到海报的3D效果金沙威尼斯(wns)欢乐娱人城，更是刺激了消费者的购买欲。

　　由游戏科学制作的《黑神线A游戏*，自四年前发布第一个演示视频开始就备受游戏行业和玩家的关注，被称为圆国产3A梦的大作。

　　正式发售1小时后，游戏平台Steam的同时在线万，达Steam平台历史第6，在各平台也疯狂霸屏。

　　*AAA游戏，也称为3A游戏，为电子游戏产业中的一个分野，没有准确定义，一般认为是指投入高制作费用与高营销成本的游戏金沙威尼斯(wns)欢乐娱人城。其中营销成本也是巨大的开销，宣传费用甚至可能超过制作游戏本身的花费。（来源：维基百科）

　　其实，早从6月10日预售起，《黑神话：悟空》仅用一个月，销售额便达到3.9亿元，销量高达120万份（作为对比，历代最高销量记录为10万级）。

　　种种迹象表明，《黑神话：悟空》是游戏玩家翘首以盼的大作，自带流量热度，作为该热门游戏IP的首个咖啡联名品牌，瑞幸这次又押中了。

　　其实，不止是瑞幸和《黑神话：悟空》的联名，今年再看古茗 x 盗墓笔记、喜茶 x 原神、肯德基 x 恋与深空，以及必胜客先后联名《永劫无间》、《新世纪福音战士》、《重返未来：1999》等一众IP，这些联名都很出圈，而且都和二次元有关。

　　艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元，并且连续7年保持了两位数的增长。

　　靠谱二次元行研组出品的《2024二次元潮流消费趋势报告》介绍道，谷子，是英语goods的音译，可以广义地理解为动漫周边。

　　二次元常说的谷子一般特指软周边，包括吧唧（徽章）、亚克力制品（钥匙扣、立牌、流沙麻将等）、小玩偶、色纸。

　　从线上来看，晒谷摆阵风靡网络；直播拆谷收割二次元；稀有限定谷在二手平台炒出天价，原价10-30元的小徽章甚至炒到万元，翻倍售卖更是家常便饭。

　　从线下来看，吃谷热甚至带动了一些二次元商业综合体的兴起。各个城市的核心商圈都打造起了属于自己的二次元消费城市地标。

　　比如，上海ZX百联创趣场成为中国首座聚焦次元文化的垂直商业体，北京的地铁八号线沿线逐渐变成了买谷地铁专线，成都打造天府国际动漫城等二次元商业体，上海地铁与《恋与深空》联名合作，通过主题车厢、展陈等，吸引粉丝来现场打卡，天津的吉利大厦酒被改造成了动漫模玩基地......

　　除了集中于作品本身外，和同好在线上、线下交流讨论，体验或亲自参与二创作品，购买、讨论产品周边，甚至亲自去作品设定的城市打卡，来一场圣地巡礼等，都是享受作品、表达喜爱的重要形式。

　　二次元用户常挂在嘴边的一句自我调侃叫死宅的钱真好赚，买谷、氪金等行为也常被圈外人质疑有何意义，但不论如何，从作品本身到作品衍生品、衍生活动，围绕喜欢的作品的消费带来的情绪和感动都是真实的，是一种忠于内心感受的悦己消费。

　　随着大众对动漫、游戏等二次元作品的态度转变，以及大量海内外优质作品的出现，国内二次元用户规模不断增长，购买周边的需求也与日俱增。

　　然而，国内市场不管是二次元作品官方周边的数量、质量，还是获取周边的途径，都远远少于二次元产业更为成熟的日本市场，因此官方周边的稀缺性更上一层。

　　换句话说就是，物料周边的供应量，无法匹配庞大的用户基数，导致为数不多的物料更为珍贵，稀缺性也增加了用户的购买热情。

　　如喜茶与《原神》联名推出新品，上新当日喜茶多家门店出现爆单，三日累计售出近300万杯；古茗与动画《天官赐福》推出的联名茶饮，三天总销量超667万杯。